qq炫舞网页:途虎联手马牌尝试新玩法618提前1小时

2018-06-18 19:55字体:
  

不用熬夜到凌晨,这个618德国马牌提前1小时开始

2018年以来,悄悄发力品牌营销的途虎就以大开脑洞著称。年初途虎员工亲自Rap的"途虎十六式"、"算命养车"、"碰瓷研究所"……一项项脑洞植入看似僵硬,却让不少人说出"我竟然看完了"。

在视频中,"马牌直降99元"口播更是让人受不了,如此生硬的活动口播也只有途虎敢做。但轻松高效、接地气的途虎硬植入,与传统植入和创新式巧植入调性迥然不同,在 *** 碎片化信息过量传播的当下,这种别具一格的视频更容易吸引受众的眼球,传播品牌自身不一样的形象。

其中瞄准主要目标人群——80后,途虎一改网络上过度轰炸的视频调性,推出了一个80后普遍喜欢的邵氏风格影片。通过穿越式剧情、搞笑的植入和尬到让人吐血的活动口播,途虎这个视频像过境的泥石流一样,让每个人"石化"着看完了。

其实在618前一天的深夜已经有相当大的一批人群在等候大促上线,而对于这提前预备好的人群和流量,该如何利用起来呢?于是今年618,途虎养车联手德国马牌尝试新玩法:让这个618,提前一小时!不用再熬夜等到凌晨12点了,提前1个小时,我们就为消费者带来有趣好玩的购物体验。而且这一个小时的时间,基本是按着分钟来玩的,每一分钟都有不同的玩法可以让用户来参与,让枯燥等待的时间,成为一个既能够得到德国马牌轮胎提供的特别促销,同时也是有趣好玩的一个小时。

在微博上讨论的同时,途虎和马牌也没有落下最具社交属性的微信,比如通过朋友圈微信KOL推送信息。此外,途虎还直接通过LBS定位和微信用户分析,将相应城市线下合作门店和马牌轮胎爆款福利的广告,精准推送给各个用户。

大开脑洞的硬植入玩转618

在传播上,途虎顺势而为,引爆了整个社交网络的议论。在微博上,途虎通过打造热门话题的方式,吸引微博粉丝参与话题讨论,在讨论中,途虎、马牌与不少微博粉丝进行了"一对一"的交互,深度知悉了身边消费者对于自身品牌建设、产品、服务等方面的看法;同时,也展现了途虎、马牌各自的丰富品牌形象,提升其在消费者心智中的占比。

这种看似简单粗暴的传统植入方式,在精准的用户群像推送之后,为途虎自身和马牌带来的巨大的流量。当然,其中也有不少流量来自途虎并不传统的脑洞硬植入。

这次618途虎狂欢节活动中,除了直降99元的提前福利,途虎还特意邀请了热门选手千千来了场热血街舞。这次出场途虎的热血街舞,其专门定制了"途虎618街舞",还为马牌轮胎做了定制的品牌植入,包括100%正品、百年马牌、30分钟极速售后、专属技师、直降99元等标签。

同时千千这一场定制街舞,引起了@千千-CasterCrew 数十万微博粉丝和途虎2000多万消费者的热议。一时间,微博、微信、抖音、秒拍、快手等多个社交平台像病毒一样,开始出现途虎和马牌身影。通过热血街舞定制的巧妙植入,百度全景地图在线,加上途虎双微平台PGC造势,引起大量的粉丝以UGC互动。

和双11一样,618已经成为消费者、平台、品牌三方必争的节日。消费者要趁促销"捡便宜",而平台和品牌要趁这年中购物节提升销量、反馈新老用户、丰富品牌印象……途虎和马牌也不例外,一个作为国内领先的汽车养护服务品牌,另一个作为拥有百年历史的轮胎企业,它俩今年玩出了一个不一样的618,开启了一场"霸屏"的营销活动。

一场巧植入刷屏双微

把握80后受众群体不一样的生活调性喜好,途虎和马牌以流行街舞的巧妙植入和复古邵氏风格的脑洞植入打造了人人称赞的高质量内容。抓住80后受众群体的多种活跃渠道,途虎和马牌更是在微博、微信、抖音、快手等多个线上渠道发声,全面覆盖之下,几乎"俘获"了所有的目标受众。

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